消费返利是指在消费者购物时通过各种积分、红包、返利等方式返还一部分购物金额或者直接提供折扣等优惠，是通过消费者的消费行为提供一定奖励或者回馈的一种营销模式。

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　　由于消费者可以在消费过程中获得回馈，因此消费返利模式为企业带来了更好的客户粘性、销售增量、品牌口碑和利润回报等优势。而通过消费者的有效消费和推荐等带动，企业也可以更好地推广自己的品牌形象和产品，同时，消费返利也可以在某些情况下提供更便宜和便捷的购物体验和更优质的产品。